►Untuk memperkenalkan audiens target ke produk baru dari NTV-Plus dan untuk menghangatkan minat di dalamnya.

►Maksimalkan cakupan audiens target produk.

►Raih VTR (rasio penayangan video) di atas rata-rata dalam kategori "layanan bioskop / video".

Pengembangan konsep dimulai dengan studi tentang audiens: para ahli menganalisis pengunjung situs dan mengidentifikasi inti dari audiens target. Mereka menjadi generasi X, keluarga dengan anak-anak, spesialis berkualifikasi, dan pengguna Internet aktif yang memberikan perhatian khusus pada pilihan konten yang akan ditonton.

Untuk cakupan yang efektif, kami berfokus pada:
- Pemilihan penargetan pada berbagai tahap saluran penjualan;

- Sebuah konsep kreatif yang didasarkan pada minat dan kebutuhan calon konsumen.

Pendekatan:
1) Kejutan. Video dimulai dengan situasi yang tidak biasa di dalam bus dan taksi, sehingga penonton menjadi penasaran: "Apa yang akan terjadi selanjutnya?"

2) Kecerahan dan kontras. Pahlawan film dan serial TV membuat gambarnya penuh warna berkat kostum dan karakternya.

3) Langkah cepat. Bahkan dalam video berdurasi 20 detik, dialognya singkat dan jelas-tidak ada keketatan.

4) Komunikasi dengan penonton. Di akhir klip, karakter utama melihat ke kamera dan menghimbau penonton dengan ajakan bertindak.

5) Hiburan, bukan penjelasan. Kami berbicara tentang manfaat TV online dengan gamblang dan melalui humor, tanpa berfokus pada masalah.

Ketika kami menganalisis potret audiens target, kami memutuskan bahwa presentasi yang menghibur akan paling cocok. Oleh karena itu, dalam video tersebut kami memadukan humor dan intrik. Kombinasi ini memengaruhi emosi, yang berarti meningkatkan daya ingat dan loyalitas merek. Materi iklan berfokus pada keunggulan utama produk: sekarang Anda dapat menonton siaran di mana saja dan di perangkat apa pun. Kami ingin tidak hanya menghibur pengguna, tetapi juga menjaga perhatiannya agar dia menonton video sampai akhir.

Para spesialis membuat dua versi iklan, yang berubah pada berbagai tahap kampanye iklan. Untuk plot yang menarik, rekomendasi dari Google diperhitungkan saat mengembangkan materi iklan:

Setiap materi iklan berdurasi 6, 10, dan 20 detik untuk format yang berbeda. Agensi menggunakan dua alat:

Preroll Dalam Streaming TrueView untuk video dalam 10 dan 20 detik. Keuntungan dari format ini adalah pengguna memilih apakah akan menonton iklan sampai akhir atau tidak. Sehingga Anda bisa memahami apakah video tersebut menarik bagi penonton yang melihatnya.

Iklan Bemper dengan klip berdurasi 6 detik tanpa henti sebelum video utama dimulai. Formatnya memengaruhi pengenalan dan daya ingat. Pada saat yang sama, ini adalah yang paling murah di antara semua format di YouTube.

►47% penonton tercakup dari inventaris YouTube yang tersedia (22,27 juta pengguna unik) di sistem Display&Video 360

►Visibilitas video TrueView 1,5 kali lebih tinggi dibandingkan dengan tolok ukur dalam kategori "layanan bioskop / video".

►Kemampuan penelusuran pada perangkat seluler untuk format TrueView adalah 7% lebih tinggi daripada di desktop.

►Biaya penayangan penuh (CPV) untuk video format TrueView lebih rendah 38%, dibandingkan dengan biaya pembelian benchmark yang optimal dalam kategori "layanan bioskop / video" (0,6 rubel).