Bagaimana kita melakukannya?
Mempersiapkan peluncuran

Kami melakukan pemeriksaan dan membuat rekomendasi untuk meningkatkan desain UX produk, yang menyentuh desain visual internalnya, orientasi. Misalnya, disarankan untuk menambahkan tombol "masuk / masa percobaan" ke semua layar orientasi. Mereka juga memberikan sejumlah rekomendasi kecil: khususnya, untuk menampilkan ponsel dengan daya 100% di tangkapan layar, untuk memusatkan kaca pembesar. Kampanye Aplikasi Universal (UAC) di platform Google Ads menjadi alat promosi utama. UAC adalah sistem belajar mandiri, untuk meluncurkannya seorang spesialis hanya perlu menentukan anggaran, menentukan tawaran dan geografi, mengunggah materi iklan. Bahkan sistem bertindak dengan sendirinya.

Pada tahap persiapan peluncuran kampanye universal, halaman aplikasi pelanggan di toko dianalisis. Ini penting untuk pembentukan penawaran produk unik yang perlu dimasukkan dalam teks iklan UAC, menguranginya menjadi 25 karakter. Kami menggunakan teks yang secara langsung menunjukkan keunggulan aplikasi pengguna: berlangganan layanan populer atau jenis konten. Jadi, selama perilisan episode baru dari serial populer "Game of Thrones", kami menawarkan untuk berlangganan layanan Amediateka. Kami juga menyiarkan penawaran khusus dan ketentuan yang menguntungkan: masa uji coba gratis, harga berlangganan yang lebih rendah daripada pesaing.

Optimalisasi Kampanye Aplikasi Universal

UAC perlu dilatih, untuk itu perlu diberikan kesempatan untuk "melakukan kesalahan", menampilkan iklan kepada audiens yang berbeda untuk mendapatkan hasil yang optimal. Pada saat yang sama, tidak ada gunanya menabung. Anggaran kampanye iklan harus dihitung sehingga akan menerima setidaknya 50 konversi per hari dengan harga tertentu. Setelah pelatihan, harga pemasangan kemungkinan akan lebih rendah dari tarif yang Anda tetapkan. Artinya UAC telah menemukan audiens yang optimal. Dengan anggaran terbatas, Anda dapat mulai mengurangi tarif secara bertahap. Pengalaman kami menunjukkan bahwa tidak mungkin mengubah anggaran dan tarif lebih dari 10-15% per hari, jika tidak, sistem akan mulai belajar lagi.

Selama beberapa hari pertama setelah peluncuran, saat kampanye sedang dilatih, harga konversi mungkin lebih tinggi dari target. Ini normal, tetapi ada cara untuk mengurangi IHK bahkan dalam proses pembelajaran. Misalnya, pengujian kami menunjukkan bahwa lebih baik meluncurkan kampanye baru sebelum akhir pekan untuk mencapai target IHK lebih cepat. Ini berlaku untuk kampanye lama dan iklan baru.

Selain itu, Anda tidak boleh menguji video saat menjalankan kampanye. Materi iklan baru dalam kampanye lama dapat menyebabkan lonjakan IHK, karena proses pembelajaran telah dimulai kembali.

Bekerja dengan materi iklan

Berdasarkan pengujian, kami telah mengidentifikasi templat materi iklan yang paling cocok untuk beriklan di UAC. Mereka harus mengandung:

- Hapus USP (contoh: gratis 7 hari)

- Hanya satu tombol app store

- Cerita singkat dan ringkas tentang aplikasi (Tonton film dan serial TV favorit Anda)

- Batasan usia

Karena UAC adalah sistem yang cukup independen di mana seorang spesialis hanya dapat menetapkan anggaran dan tawaran, kami fokus pada kreativitas dan eksperimen. Setiap bulan kami menguji sekitar 50 varian materi iklan dengan berbagai gambar dan teks iklan.