1. Mengubah pendekatan untuk bekerja dengan kueri

Di Google, kami bekerja dengan kueri informasi dan tematik yang berpotensi membawa banyak pengguna unik ke laman situs, dan juga terus mengerjakan kueri komersial, karena peringkatnya bagus. Dan di Yandex, karena terlalu sulit untuk masuk ke puncak untuk kueri komersial, informasi, dan kueri tematik juga tercakup. Untuk mengidentifikasi permintaan, kami membuat peta jalur pelanggan melalui saluran penjualan-tujuan kami adalah pelanggan yang berada di awal saluran penjualan dan hanya mencari informasi yang berguna berdasarkan permintaan.

Spesialis pelanggan bertanggung jawab atas konten halaman produk komersial. Mereka menggambarkan kondisi utama untuk menggunakan produk bank dan mengoptimalkan formulir aplikasi, dan tugas utama kami adalah mengoptimalkan konten halaman demi halaman.

2. Mengoptimalkan konten

Bank sudah memiliki bagian informasi, yang atas inisiatif nasabah diputuskan untuk diubah menjadi blog lengkap dengan artikel-artikel bermanfaat tentang produk perbankan bagi nasabah. Untuk mengoptimalkan bagian ini, kami telah mengumpulkan inti semantik informasi dan menyiapkan rekomendasi blog untuk meningkatkan rasio konversi menjadi prospek. Materi keuangan yang berguna diterbitkan secara berkala di bagian blog oleh klien, tautan ke produk yang relevan ditambahkan ke semua artikel.

Untuk mengoptimalkan konten pada halaman produk, kami menganalisis kueri berdasarkan tahapan saluran penjualan, mengumpulkan inti semantik komersial, menganalisis pesaing terdekat, dan memberikan rekomendasi yang diharapkan dapat meningkatkan peringkat.

3. Mengerjakan bagian teknis situs

Selain itu, kami melakukan audit terhadap semua halaman dengan produk bank dan menawarkan rekomendasi-penerapannya seharusnya membantu menghilangkan masalah yang mencegah peningkatan peringkat. Kami juga menemukan kesalahan, halaman duplikat atau kosong, tautan rusak, tautan internal yang diperbaiki, dan penambahan markup mikro. Rekomendasi dibagi menurut dampaknya terhadap indikator bisnis: implementasi yang akan membawa hasil cepat diputuskan untuk dilakukan terlebih dahulu. Sisanya ditunda hingga pekerjaan utama selesai.

Pelanggan segera membuat semua rekomendasi yang dikeluarkan oleh kami, sehingga kami dapat mengevaluasi sepenuhnya hasil dari strategi tersebut.

Peningkatan lalu lintas dan visibilitas situs di Yandex

Untuk permintaan komersial di Yandex, kami tidak dapat melewati agregator, tetapi kami membawa situs web pelanggan ke puncak keluaran untuk sejumlah permintaan informasi terkait produk perbankan.

1) Lalu lintas dari Yandex ke halaman blog informasi telah meningkat 6,5 kali lipat.
2) Visibilitas situs di bagian informasi telah meningkat 14,6 kali lipat.

Peningkatan lalu lintas dan visibilitas situs di Google

Bekerja dengan kueri informasi dan komersial telah meningkatkan posisi situs di Google juga:

1) Lalu lintas dari Google ke halaman blog informasi meningkat 9,3 kali lipat.
2) Visibilitas situs di bagian informasi di Google telah meningkat 2,4 kali lipat.

Meningkatkan jumlah prospek

Sebagai hasil dari bekerja dengan kueri dan meningkatkan lalu lintas, jumlah aplikasi dari bagian produk meningkat — peningkatan prospek dari lalu lintas organik non-merek ke bagian informasi berjumlah 14,6 poin persentase (8,9 kali lipat).