EnIND
Kasus
Redmond
Tentang kami
Kasus
Kontak
EN I
IND
TUJUAN, TUGAS
► Meningkatkan metrik pasca-klik

►Meningkatkan keterlibatan pengguna di situs

►Meningkatkan jumlah konversi langsung dan terkait di situs
ALAT
● Peluncuran iklan secara bersamaan dalam dua format-TrueView In-Stream dan TrueView for Action di YouTube

●Menambahkan tombol Ajakan Bertindak (Ajakan Bertindak, CTA) ke video dengan TrueView untuk Tindakan

●Pengecualian saluran anak-anak dari situs periklanan, koneksi Keamanan Merek (perlindungan merek dari penyebutan di halaman dengan konten negatif)

●Menandai setiap penargetan di UTM (Modul Pelacakan Urchin — parameter yang disematkan di URL dan mengirimkan informasi tentang sumber lalu lintas ke sistem analitik), menonaktifkan pemirsa yang tidak efektif berdasarkan minat / kategori konten tampilan iklan

●Menonaktifkan tayangan di perangkat seluler
HASIL YANG DICAPAI
► Hasil peluncuran menunjukkan bahwa TrueView for Action menang dalam RKT dan menarik lebih banyak lalu lintas berkualitas tinggi ke situs, tetapi beberapa metrik ternyata lebih mahal daripada TrueView In-Stream:

►TrueView for Action memiliki CPV 2 kali lebih tinggi.

►TrueView for Action memiliki VTR 25% lebih rendah.

►TrueView for Action memiliki RKPT 3 kali lebih tinggi.

►TrueView for Action memiliki CPM 2 kali lebih tinggi.

►5,8 kali lebih rendah dari CPA untuk tindakan "melihat kartu produk"


DESKRIPSI TERPERINCI
Dari TrueView In-Stream ke TrueView for Action: format baru ini telah meningkatkan kemampuan klik dan meningkatkan kinerja pasca-klik tanpa biaya produksi tambahan.

Perusahaan Redmond menempatkan iklan di YouTube setiap bulan dalam format In-Stream TrueView, yang berfokus pada jangkauan luas pengguna dari tingkat atas saluran penjualan.

Ini memengaruhi lalu lintas dan aktivitas pengguna di situs.
Penonton lebih jarang mengklik iklan, kurang terlibat dalam konten halaman, dan jarang melakukan transaksi langsung. Saat meluncurkan kampanye iklan baru, tim agensi Realweb beralih ke pengguna yang lebih tertarik dan aktif dari tingkat saluran penjualan yang lebih rendah untuk menarik lebih banyak lalu lintas berkualitas tinggi ke situs tersebut.

Produsen peralatan rumah tangga dan elektronik Redmond telah meluncurkan kampanye iklan di YouTube. 3 video gambar berbicara tentang fitur dan keunggulan SteakMaster Grill, Multicooker Pintar SkyCooker, dan Multi-Baker.

Materi iklan tersebut seharusnya menarik audiens baru, membentuk pengetahuan tentang merek dan produknya dalam 15 detik, dan juga mendorong pengguna untuk mengunjungi situs tersebut dan mempelajari lebih lanjut tentang teknologi Redmond.

Kampanye ini melibatkan 2 format-TrueView In-Stream dan TrueView for Action. Tujuan utama TrueView In-Stream adalah untuk menjangkau audiens target.
Formatnya memiliki efek positif pada kesadaran merek dan daya ingat. Ini sangat cocok untuk meningkatkan jumlah penayangan dan kontak dengan audiens, membantu membentuk preferensi untuk merek. Format TrueView for Action yang baru memotivasi pengguna untuk bertindak.

Berkat tombol CTA dan pengoptimalan BPA, formatnya tidak hanya meningkatkan penayangan, tetapi juga menarik pemirsa yang tertarik ke situs tersebut. Ini adalah pengguna yang paling mungkin melakukan konversi. TrueView untuk Tindakan berfungsi dengan audiens dari tingkat corong penjualan yang lebih rendah, sedangkan In-Stream TrueView efektif di tingkat atas.

Untuk membandingkan format dan memeriksa efektivitas TrueView for Action, Redmond meluncurkan dua kampanye yang identik. Dalam kampanye dengan TrueView for Action, mereka memilih pengoptimalan BPA untuk memenuhi tujuan "melihat kartu produk" dan menambahkan tombol CTA yang meminta untuk membuka katalog.
Click to order