Bagaimana kita melakukannya?
Meluncurkan kampanye liputan

Kami meluncurkan iklan video di Youtube dan di Jaringan Video Yandex. Untuk YouTube, kami menggunakan strategi gema: kami menyiapkan penargetan ulang dengan tampilan video berdurasi 6 detik dalam format Iklan Bemper untuk pengguna yang telah melihat iklan lengkap dalam format In-Stream TrueView. Berkat ini, konversi ke tindakan target di situs telah meningkat 2 kali lipat. Penargetan inspeksi yang paling efektif adalah kategori minat "Pecinta hewan peliharaan", "Perjalanan", "Rumah dan Taman"," Kecantikan dan Kesehatan"; kata kunci untuk kategori "Alergi".

Untuk meningkatkan kesadaran merek di jejaring sosial, kami meluncurkan kampanye dengan penargetan sosio-demografis orang-orang yang kemungkinan besar akan menjadi pembeli produk merek. Mengiklankan merek tersebut di komunitas tematik dan kompetitif. Untuk memperluas komunikasi dengan pengguna yang tertarik, kami meluncurkan penargetan ulang dari situs dan penargetan serupa oleh pengunjung situs.

Bekerja dengan permintaan saat ini

Untuk membawa audiens yang diterima pada tahap kampanye liputan ke tindakan target di situs, kami menggunakan alat penargetan ulang, dan juga meluncurkan kampanye di penelusuran, di CMS, dan YAN di Yandex.Yandex. Direct dan Google Ads untuk kueri kategori. Channel kedua dalam hal conversion rate adalah penempatan native ads pada materi artikel dengan topik alergi dan penyebab kemunculannya menggunakan SlickJump. Untuk menangani permintaan saat ini di saluran RTB, kami telah membeli segmen audiens dari berbagai sumber (Aidata, AmberData, Adriver), serta segmen dari mereka yang tertarik dengan merek "Zirtek" dan pesaing.

Bekerja dengan penonton yang panas

Kami telah menyiapkan tampilan iklan kontekstual untuk kueri bermerek dan kompetitif. Penonton yang berkumpul di bagian atas corong didorong ke keputusan untuk melakukan pembelian menggunakan alat penargetan ulang di jejaring sosial dan situs lain di mana tidak ada batasan hukum dalam penggunaan alat tersebut.

Meluncurkan proyek khusus

Mempelajari strategi komunikasi klien dalam digital dan kebutuhan audiens targetnya, kami menyadari bahwa setiap obat memiliki penerapannya sendiri dalam situasi kehidupan yang berbeda, dan perlu digunakan. Untuk menguji seberapa efektif hipotesis ini dalam hal indikator kualitatif, kami meluncurkan halaman arahan tematik dalam perjalanan.zyrtek.rf dan nadacha.zyrtek.rf dengan informasi terperinci tentang apa yang perlu Anda bawa dalam perjalanan.

Materi iklan terpisah dikembangkan untuk setiap halaman arahan, dan kampanye iklan diluncurkan dalam konteks dan jejaring sosial. Hipotesis kami telah dikonfirmasi: halaman arahan tematik sangat berharga bagi audiens dan lebih memotivasi untuk melakukan pembelian daripada situs web biasa.